Chris Anderson

Chris Anderson

É um físico e escritor dos Estados Unidos, ele lançou o livro “A Calda Longa” em 2006. É o editor chefe da revista americana Wired  ; já tendo trabalhado em três revistas.

Em seu livro, ele analisa a questão da abundância de produtos e da criação de nichos de consumo, tendo um peso significativo conparado com o antigo modelo de uma grande atenção focada apenas na venda de produtos muito populares.

Conceitos:

Calda Longa

Explicação da teoria Calda Longa:

 Na economia da abundância, com custos reduzidos de produção e de distribuição, há espaço para que os produtos afastados da “cabeça” da curva, isto é, os produtos que não são mega-sucessos, tenham também o seu mercado. Como isso é possível? Anderson fornece um mecanismo baseado em três pontos para este fenômeno:

1. A tecnologia faz com que vários tipos de produtos sejam mais fáceis e mais baratos de se produzir (abundância na produção);

2. A tecnologia (a Web, no caso) faz com que o consumidor tenha acesso mais fácil a todos os tipos de produto, e não mais apenas aos mega-sucessos;

3. A facilidade de busca e principalmente as recomendações fazem com que a demanda se espalhe pela cauda da curva, não estando mais limitada à meia dúzia de sucessos estrondosos que antes estavam disponíveis.